被罚50亿美元后，Facebook想从Instagram等App上寻找新收入了

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1 年，1 月前

Instagram 自动赞

Instagram长期在Facebook体系中独立运行。现在看来这一切要有所改变。

Facebook到了需要采取措施证明自己的时候了。

从上周末开始，如果用户打开Ins的App的话，可以看到Instagram的全名变成了“Instagram from Facebook”。

实际上，此前Facebook已经悄悄地在旗下社交媒体应用Whatsapp和虚拟视频应用Oculus名字后面加上了“From Facebook”。

这一切发生在Facebook在7月12日美国联邦贸易委员会（FTC）宣布对其涉嫌隐私泄露丑闻罚款50亿美元之后。次日Facebook发布的2019年第二季度财报显示，虽然其营收同比增加了28%，但因为计入了FTC的罚款，它在本季度的利润下降了49%。

All this happened after Facebook announced on July 12 that the Federal Trade Commission (FTC) fined it $5 billion for its alleged privacy leak scandal. The next day, Facebook released its second quarter of 2019 results, which showed that although its revenue increased by 28% year-on-year, its profit in this quarter fell by 49% due to FTC fines.

因此，Facebook必须采取措施来稳定投资者对其长期发展的期望。可以说，从互联网到Whatsapp，名字后面加上fromFacebook，既有提高Facebook正名和关注度的因素，也有试图进一步整合到Facebook生态圈，从而带来增长预期。

Facebook在2014年收购了Instagram。长期以来，后者处于独立运行状态，并获得Facebook的技术和流量支持。

据Facebook的的财务报告数据，Facebook的日常生活和月度生活人数从2017年第二季度开始放缓。Facebook的日常生活为15.9亿人，同比增长8%。Ins的日常生活在今年季度超过5亿，同比增长20%以上。

扎克伯格等部分Facebook高管认为，Ins等Facebook通过并购而来的社交媒体，已经对Facebook本身构成了竞争关系，分流了部分用户。因此Facebook需要进行内部整合。据美国Wired杂志在今年4月份的一篇报道显示，扎克伯格在去年夏天便开始着手取消Facebook对Instagram的流量支持，并推动各个App之间的资源共享和生态打通——后面这一点恰恰是Ins非常不愿意做的事情，并导致了2018年下半年Instagram两位创始人的离职。

目前，Facebook还不清楚如何将Instagram和其他子品牌整合到企业生态系统中。今年早些时候，Facebook已经对其办公软件Workplace(类似阿里的钉钉)进行了改革。收费水平的主要变化是为了给公司带来更多的收益。

不管Facebook如何通过宣誓其对Instagram的所有权，并期望通过整合带来更多收益，目前给Instagram等社交媒体加上一个“from Facebook”看上去不是一个合适的做法。对于一个丑闻缠身，公关频频失误，刚刚花钱摆平问题的公司来说，此时可能不是一个宣誓存在感的好时候。

No matter how Facebook vows its ownership of instagram and hopes to bring more benefits through integration, adding a "from facebook" to social media such as instagram does not seem to be an appropriate approach at present. It may not be a good time for a company which is beset with scandals, frequent PR mistakes and has just spent money to settle the problem.

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