今天PandaMobo所推出的TikTok营销圈系列栏目文章是带大家了解TikTok竞价广告逻辑。
首先我们了解下TikTok竞价广告投放流程，如下图：
用户打开TikTok下滑刷新页面，用户信息会回传给系统，系统会结合用户信息与广告主的投放设置进行初步过滤和判断，筛选匹配合适的广告。接下来，系统会根据广告素材的匹配度，新广告会结合大盘平均的点击率和转化率，计算出一个预估的eCPM，根据这个进行排序，eCPM 优的会优先展示给客户看到，然后产生消耗计费！
When the user opens the tiktok slide refresh page, the user information will be sent back to the system, and the system will preliminarily filter and judge in combination with the user information and the advertiser's delivery settings, so as to filter and match the appropriate ads. Next, the system will calculate an estimated ECPM according to the matching degree of advertising materials and the average click through rate and conversion rate of new ads. according to this, the best ECPM will be displayed to customers first, and then the consumption charging will be generated!
这里面 关键的点就是CTR&CVR预估，根据每个不同竞价广告的预估CTR/CVR进行排序优先展示，所以这里面就引入一个概念叫做eCPM。eCPM是一个很重要的概念，eCPM是决定广告能否展现在访客面前，以及展现的位置是靠上靠下。
The key point is CTR & CVR estimation. According to the estimation of different bidding advertisements, CTR / CVR will be ranked and displayed first, so a concept called ECPM is introduced. ECPM is a very important concept, ECPM is to determine whether the advertisement can be displayed in front of visitors, and the display position is top-down.
出价方式为CPC/oCPC 阶段
eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
举例说明：广告A，出价方式为CPC，出价为1.00，预估点击率为1.5%
那么它的eCPM为：eCPM=1.5%*1*1000=15.00
出价方式为oCPC第二阶段
eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
举例说明：广告B，出价方式为oCPC，第二阶段的出价为10.00（OCPM是没有 阶段的），预估点击率为1.5%，预估转化率为1%
那么它的eCPM为：eCPM=1.5%*1%*10*1000=1.5
所以简单的广告优化思路就是提高广告质量，即点击率（CTR）和转化率（CVR），日后我们会具体讲一下如何从受众定位、预算出价、素材三个方面来提高广告质量。
您现在可以在Instagram上关注hashtags
您是否在Instagram上并对某个主题感兴趣?好消息，Instagram现在可以让您跟随标签，就像您跟随人们一样。因此，如果您是猫的爱好者，现在可以通过关注#catsofinstagram，在供稿中获取所有可爱的更新，并在故事栏中获取 …
为什么说Facebook广告在中东世界营销必不可缺
从中东跨境电商汇之前的关于Facebook在阿联酋使用状态统计的文章来看，阿联酋有超过800万人通过智能手机登录Facebook，且性别差距明显，其中男性的人数是女性的三倍。年龄在25-34岁之间的人群占据了该平台的447万用户，人口年轻化，使用用户主要集中在迪拜、阿布扎比、沙迦这三大酋长国，基于这样庞大的人口基数，Face …
使用twitter营销的9条建议（上）
在移动互联网的影响下，移动社交软件已经成为了每个人生活中不可缺少的工具，在这样的背景下，众多社交软件也应运而生，Twitter就是一个广受欢迎的社交网络及微博客服务的软件，受众面广，群众基础大，很具有时效性，传播范围广，速度快，也是众多外贸人士进行社交媒体营销的 …